巧克力熊甜蜜足球 看一個卡通品牌如何玩轉世界杯
世界杯開賽了，隨之展開了各式各樣的營銷活動，這其中就有一家與眾不同的企業——廣州市新元素商貿有限公司。廣州市新元素商貿有限公司是知名卡通形象巧克力熊的擁有者，圍繞著舉世矚目的世界杯盛世，他們走出了一條與同行企業不一樣的路。
世界杯的話題會以比分、球隊圍繞這些主題展開報道，而“巧克力熊”作為一家以生產自主研發設計的公司，從4月份便開始規劃世界杯內容，并確定了一條創意主線——讓巧克力熊的甜蜜與世界杯聯系在一起。
6月初，巧克力熊對其部分專賣店面的裝飾與有獎競猜活動，整個活動歷時一個月期間，吸引了不少客戶到店鋪來，讓巧克力熊粉絲參與到其中進行互動。
除此之外，巧克力熊還推出了世界杯主題的水杯、防塵塞、儲錢罐等，通過與世界杯的結合，使產品讓更多不同受眾喜好。在經營形象及營銷方面，做一個卡通形象的話，第一感覺要讓人記住，有一個很好的識別度，跟其他形象之間有分別，不然容易產生誤會或者在版權上的糾紛，作為推廣的話，比較適合根據現在主流主題去走，根據用戶的需求去做，在本質不變的情況下，我們的內容和形式可以做到千變萬化。
從最近幾年的發展來看，卡通企業除了卡通產量上去了，真正有所作為的企業并不多，卡通企業也很少會運用營銷創意來包裝自己，如何擺脫傳統卡通的套路走向市場化道路，或許從這次巧克力熊世界杯來說，會有所啟發。
